La link building è una delle principali attività della SEO off site, ossia quell’insieme di tecniche per l’ottimizzazione del sito sui motori di ricerca che vengono svolte però al di fuori del sito web stesso, al fine di creare collegamenti e menzioni esterne su altri canali come blog, giornali online, social media.
La creazione di link esterni al sito web che facciano da collegamento tra un contenuto e un altro sembra un’attività davvero semplice. Ma in realtà non è così! La link building è una strategia complessa che solo se eseguita in modo attento e professionale può aiutare il posizionamento del sito sui motori di ricerca.
La link building, infatti, ha il pregio di aumentare il posizionamento di un sito per determinate parole chiave e query di ricerca. Ma per ottenere questo risultato è necessario passare mediante un processo di analisi e di attività di monitoraggio efficienti, al fine di scongiurare delle possibili penalizzazioni.
Come funziona la link building?
La costruzione di una rete di collegamento tra un sito e altri siti esterni al proprio è il fine principale della link building. La creazione di collegamenti è alla base del funzionamento della rete internet e per questo motivo è importante per i motori di ricerca che questi siano creati in modo corretto.
Il problema della creazione di collegamenti tra un sito e altri esterni è dato dal fatto che per i motori di ricerca come Google, questi dovrebbero essere realizzati in modo completamente naturale e soprattutto avrebbero il compito di fornire agli utenti degli approfondimenti interessanti.
Dato che ottenere dei link spontanei è davvero complesso, per migliorare la rete di collegamenti e supportare la crescita del proprio sito web sui motori di ricerca, è necessaria una strategia di link building. Questa strategia di link building presuppone però che questi collegamenti siano creati cercando di non usare parole chiave manipolative o collegamenti forzati tra di loro. Infatti, la creazione di collegamenti scorretti può indurre a problematiche non indifferenti, la peggiore è sicuramente: la penalizzazione del proprio sito web.
Se invece si conquistano i backlink con la giusta attività di analisi e con la creazione di contenuti ad hoc, allora si potranno ottenere ottimi vantaggi sia in termini di aumento della brand awareness, di visite sul sito e un miglior posizionamento sul proprio sito web.
Come si creano le giuste campagne di link building?
Come si creano delle campagne di link building? Le campagne di link building, come abbiamo già accennato, devono essere realizzate da professionisti del settore che siano in grado di portare avanti l’attività raggiungendo i giusti obiettivi nel corso del tempo.
La link building è un processo che richiede pazienza, tempo e un buon lavoro in ottica SEO al fine di riuscire sia a intercettare dei collegamenti naturali che possano destare interesse e portare altri siti a linkare i contenuti sia a creare dei collegamenti mediante una strategia di digital PR.
Nell’ambito della creazione di una strategia di link building attraverso le pubbliche relazioni digitali, bisogna studiare in modo attento: quali sono i contenuti da realizzare e i link da inserire all’interno del testo al fine di indurre gli utenti a cliccarvi sopra e raggiungere il sito web.
I backlink che vengono inseriti all’interno dei testi e che poi si pubblicheranno su giornali online, blog, pagine social ecc…dovranno essere in grado di migliorare il profilo del proprio sito web e del brand. Non solo, questi backlink potranno migliorare il posizionamento sui motori di ricerca per determinate parole chiave e query di ricerca che vengono utilizzate dai propri utenti in target.
In conclusione, l’attività di link building se viene eseguita in modo attento da professionisti del settore può fornire diversi vantaggi quali: miglioramento del posizionamento e aumento della brand awareness.